Ganzheitliche Markenpositionierung: Erfolgreiche Markensteuerung durch richtige Positionierung im Marketing-Mix

Ziel dieses essentials ist es, Ihnen einen fundierten und gleichzeitig kompakten Überblick über die strategischen Entscheidungen rund um die Positionierung zu geben. Die Anwendungsfälle werden dafür in den Kontext der identitätsbasierten Markenführung eingeordnet und um Tipps zum erfolgreichen Einsatz in Unternehmen ergänzt. Der Fokus liegt hierbei auf einer grundsätzlichen Einordnung, sodass die abgebildeten Modelle einfach und schematisch visualisiert werden. Um bei Bedarf weiter in die Tiefe gehen zu können, enthalten die Kapitel an den entsprechenden Stellen weiterführende Literaturempfehlungen.